Мельникова И.Г. Маркетинг в туризме

Узнай как стереотипы, замшелые убеждения, страхи, и прочие"глюки" мешают тебе стать финансово независимым, и самое главное - как можно убрать их из своего ума навсегда. Это нечто, что тебе не расскажет ни один бизнес-консультант (просто потому, что сам не знает). Нажми здесь, чтобы получить бесплатную книгу.

Маркетинговая среда туристского предприятия: Маркетинговая среда состоит из сфер, в которых фирма должна искать для себя новые возможности и следить за возникновением потенциальных угроз. Она включает в себя все силы, влияющие на способность фирмы поддерживать контакт с целевыми рынками. Внешняя среда рассматривается как совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: Макроокружение макросреда создает общие условия среды нахождения туристского предприятия. Международный туризм летних и старше в период с г. Необходимо учитывать высокую зависимость спроса на туристские услуги от уровня дохода. Самый важный фактор внешней среды, влияющий на деятельность тур предприятия - конкуренция — экономический процесс взаимодействия субъектов рынка по поводу реализации туристского продукта.

Маркетинговая информационная система как элемент ресурсного обеспечения туристских предприятий

Глава 2. Исследование основных составляющих туристской среды 2. Маркетинговые исследования туристского рынка 2.

фирмы сфере гостиничного и туристического бизнеса. Влияние собой маркетинговая среда в туристском и гостиничном бизнесе .

Основные понятия и организационные основы туризма. Классификация видов туризма. Индустрия туризма и ее структура. Гостиничный и ресторанный сектор как обеспечивающий сегмент развития туризма. Туристская инфраструктура. Современные тенденции развития гостиничного бизнеса в России и за рубежом. Глобальные компьютерные сети как канал реализации турпродукта. Сущность, структура и классификация туристского рынка.

Особенности функционирования туристского рынка. Анализ современного состояния российского рынка туристских услуг. Понятие туристического продукта и схема его разработки. Характеристика туристических услуг. Туристский пакет и его виды. Две концепции:

Не просри свой шанс выяснить, что реально необходимо для твоего финансового успеха. Кликни здесь, чтобы прочесть.

Туристическая деятельность может рассматриваться как фактор социально-культурного развития территорий, который способствует повышению уровня жизни населения. Емкость рынка туристических услуг очень велика. В связи с этим основными ориентирами маркетинговой деятельности в туризме становятся[1]: Институциональный подход к изучению туризма подразумевает изучение разных туристских институтов и посредников, институциализацию процессов взаимодействия и др.

Управленческий подход представляется наиболее необходимым и перспективным, так как ориентирован на маркетинговые комплексы отдельных турфирм. Системный подход интегрирует множество подходов в целостный подход, с помощью которого на микроуровне можно исследовать деятельность туристских фирм в конкурентной среде, их целевые рынки, связи с другими бизнесструктурами, институтами и потребителями, а на макроуровне — целостную туристскую систему, ее взаимоотношения с другими системами политической, правовой, экономической, социальной.

Это часть общей маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия . Беичмаркинг связан прежде всего с оптимизацией бизнес- процессов, .. контроля в сфере туризма, унификация налоговой и денежной политики.

Именно по этой причине все основные положения современного маркетинга, вполне могут применяться и в сфере туризма. Как таковой, туристический маркетинг, не обладает общими принципиальными отличиями от каких-либо знаковых правил маркетинга вообще. Но стоит учитывать и тот факт, что у туристического бизнеса имеются свои специфические особенности. Разберем их более детально. Специфические особенности маркетинга туристической фирмы В сфере туризма торгуют как услугами, так и товарами.

По подсчетам специалистов доля услуг составляет более? Для традиционных видов коммерческой деятельности, которые обладают конкретным результатом труда, и само понятие маркетинга имеет такое конкретное содержание. В туристической деятельности в качестве результата труда выступает туристический продукт.

Общие принципы маркетингового анализа рынка туристских услуг

Исследование и анализ рынка анализ бизнес-среды организации Из книги Бизнес-планирование: Исследование и анализ рынка анализ бизнес-среды организации Исследование и анализ рынка сбыта — один из важнейших этапов подготовки бизнес-планов, который должен дать ответы на вопросы о том, кто, почему и в каких количествах покупает или будет покупать продукцию Роль маркетинга в деятельности предприятия Эффективность работы предприятия определяется способом производства и его результативностью.

Существуют разные направления повышения результативности производства:

Процесс планирования маркетинга в сфере туризма Представьте себе туристской предприятие, Маркетинговый бюджет 2 Особенности маркетинга туристского бизнеса Маркетинговая среда туристского предприятия.

Внешняя среда рассматривается как совокупность двух Относительно самостоятельных подсистем: Макроокружение макросреде создает общие условия среды, в которой находится туристской предприятие. В большинстве случаев макросреде не носит специфического характера по отношении к отдельно взятой фирме. Однако каждая из них испытывает на себе ее влияние и не может управлять ею.

Изучение демографических факторов макросреды Занимает важное место при анализе рыночных возможностей туристского предприятия. Маркетинг должен рассматривать вопросы, касающиеся численности населения, размещения его по отдельным странам и регионам, возрастной структуры с выделением трудоспособного населения, учащихся и пенсионеров.

Так, достаточно четко прослеживаются тенденции изменения туристской подвижности в зависимости от возраста, пола и семейного положения. Наибольшую склонность к активным формам туризма проявляют лица в возрасте лет. Однако общая Туристская подвижность достигает пика в лет. Маркетинговые исследования свидетельствуют также, что неженатые незамужние люди более мобильные, чем семейные, а женщины проявляют к туризму больший интерес, чем мужчины. Самым быстрорастущим является рынок туризма людей пожилого возраста.

Демографические изменения затрагивают и семьи. В каждой такой группы свой бюджет, что также должно изучаться специалистами по маркетингу. К группе демографических факторов относится и урбанизация, то есть увеличение доли городских населения.

Формирование адаптивной маркетинговой стратегии для развития туристской фирмы

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Туризм принадлежит к сфере услуг и является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии. Для успешного ведения дел необходимо не только уметь предоставлять качественные услуги, но и знать кому они необходимы, почему, для каких целей.

Для этого поводятся маркетинговые исследования. Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинговая среда - это все что окружает предприятия, все, что влияет фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы в сфере организации.

В статье поднимаются актуальные вопросы, касающиеся сложностей работы туристских предприятиях в новых экономических условиях начала года. Кратко приведены внешние факторы, затрудняющие функционирование туристского сектора. В статье приведен набор маркетинговых аналитических инструментов, позволяющих оперативно реагировать рынку на этапе адаптации стратегии в кризисный период развития, критикуется система отечественного подхода к использованию прикладных научных методов в работе бизнеса и вносится ряд рекомендаций для повышения экономической, маркетинговой и стратегической эффективности работы туристских предприятий в долгосрочном периоде.

Данная статья представляет ценность для специалистов служб маркетинга в сфере туризма, разработчиков программных прикладных продуктов в туристской индустрии, руководителей туристских предприятий. Статья представляет научный интерес для исследователей в сфере социально-культурного сервиса и туризма, маркетинга и инновационных технологий. Ключевые слова: Цитировать публикацию: Крюков В. Срок публикации - от 1 месяца. Туристская отрасль оказалась одной из наиболее уязвимых составляющих глобального экономико-политического кризиса последних лет.

6. Маркетинговая среда туристского предприятия: внутренняя и внешняя, -анализ.

Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме 4. Понятие среды маркетинга Предприятие сферы туризма функционирует в постоянно меняющихся условиях. Это обусловлено наличием разнообразных экономических связей как внутри фирмы, так и с другими субъектами экономической деятельности. Комплекс этих взаимоотношений и формирует понятие среды маркетинга, которая в свою очередь определяет характер деятельности туристического предприятия.

М.Ю. Лайко, проф. кафедры гостиничного и туристского бизнеса ФГБОУ ВПО . изменения внешней среды на роль маркетинговой функции в ком- пании. Подходы к понятию маркетинга в сфере туризма.

Старение населения создает новые возможности для индустрии гостеприимства и путешествий. Автобусные путешествия, которые и сейчас дают немалую прибыль, будут еще более популярны. Рестораны, ориентированные на пожилых людей, отличаются некоторыми особенностями: Изменения американской семьи Американский идеал семьи два ребенка, две машины и дом в пригороде постепенно теряет свою притягательность. Американцы женятся и выходят замуж позже, детей заводить не торопятся.

Сейчас почти половина всех семей не имеет детей младше 18 лет. Среднее количество детей в семьях, решившихся на то, чтобы завести их, сейчас меньше двух, а это - значительное снижение против 3,5 в г. Количество работающих женщин, имеющих детей, увеличилось более чем вдвое по сравнению с г. Когда оба члена семьи работают, они не могут себе позволить одновременно брать продолжительный отпуск, и в результате этого отпуска стали короче, но их берут чаще. Чувствуя, что они обделяют своих детей вниманием в течение года, родители стали чаще брать их с собой во время отпуска, уезжая на курорт, чтобы покататься на лыжах, поиграть в теннис или гольф.

Раньше это считалось развлечением"только для взрослых". Сейчас родители берут с собой детей даже в служебную командировку.

Маркетинг в сфере туризма, Программа курса

Скачать электронную версию Библиографическое описание: Поспеловский Д. Пермь, декабрь г. Меркурий, Туриндустрия, являясь одной из высокодоходных и наиболее динамичных сфер экономики, оказывает значительное влияние на расширение масштабов потребления.

В данной статье вы рассмотрите понятие маркетинговой среды, а также часть маркетинговой среды, находящаяся внутри туристического предприятия и тенденции объединения компаний, развитие малого бизнеса в сфере.

Программа курса Сущность и содержание маркетинга в туризме История возникновения туризма. Основные понятия и организационные основы туризма. Классификация видов туризма. Индустрия туризма и ее структура. Гостиничный и ресторанный сектор как обеспечивающий сегмент развития туризма. Туристская инфраструктура.

Маркетинговая информация в туризме

Понятие внутренней и внешней среды предприятия 2. Оценка конкурентоспособности туруслуг 1. Понятие внутренней и внешней среды предприятия Понятие среды маркетинга:

Маркетинговый анализ внутренней среды тури- стического предприятия. 2 . о маркетинге как о современной философии туристического бизнеса, а .. в любой сфере деятельности, особенно в индустрии туризма и госте-.

Все страницы Туристское предприятие действует в постоянно меняющихся условиях, обусловленных многообразием отношений, складывающихся как внутри его, так и между ним и другими экономическими субъектами. Совокупность активных субъектов и сил, действующих внутри и за пределами предприятия и влияющих или имеющих возможность повлиять па его рыночные решения, составляет среду маркетинга. Поэтому при проведении маркетинговых исследований необходимо в обязательном порядке рассматривать оба ее компонента — внутреннюю и внешнюю среду.

Анализ внутренней среды Внутренняя среда — совокупность всех факторов предприятия, которые обусловливают его жизнедеятельность. Это часть общей маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и определяет его потенциал — комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих конкурентные преимущества па рынке. Особенностью факторов внутренней среды является то, что все они контролируемы, так как само предприятие определяет их характеристики.

Важно сформировать такую систему внутренней среды и так организовать использование всех видов ресурсов, чтобы обеспечить применение их оптимальным образом для достижения поставленных целей. Анализ внутренней среды позволяет оценить: Внутренняя среда имеет несколько составляющих, каждая п. Существенное место занимает также оценка степени использования производственных мощностей. Так, важнейшим показателем, характеризующим деятельность гостиницы, является коэффициент использования номерного фонда, или коэффициент загрузки, который рассчитывается делением количества оплаченных место-дней па пропускную способность гостиницы.

Загрузка ресторана оборачиваемость мест определяется как отношение числа проданных мест к вместимости ресторана и показывает, сколько раз было продано каждое место в ресторане. Эффективность производственной деятельности туристской фирмы может быть охарактеризована показателем объема продаж, свидетельствующим не только о масштабах се деятельности, по и о положении на рынке.

Маркетинговая среда в индустрии гостеприимства. Маркетинг в индустрии гостеприимства и туризма